Wenn wir uns für die Nutzung eines bestimmten Denkwerkzeugs entscheiden, kann das negative Konsequenzen für uns selbst haben – wie hohe Kosten oder eine gestörte Kooperation mit anderen. Ähnliche, unter Umständen negative Konsequenzen können bei anderen auftreten, wenn wir ihnen ein Werkzeug empfehlen oder gar aufnötigen

Bei der Wahl des für unsere Zwecke besten Werkzeugs kann das Bedürfnis, mit einer ganz bestimmten Gruppe von Personen kooperieren zu können, eine wichtige Rolle spielen. Ein anderes, nicht zu vernachlässigendes Kriterium sind die Kosten, welche mit der Verwendung eines Denkwerkzeugs einhergehen. Einmal ist da der Aufwand, um ein neues Werkzeug zu evaluieren und sich zu eigen zu machen. Und dann ergeben sich Kosten aus dem Einsatz des Werkzeugs.

Für die Beantwortung der Frage „Wie spät ist es?“ gibt es auf der Erde 24 verschiedene absolut gleichwertige Denkwerkzeuge, die 24 Zeitzonen. Wenn ich am Telefon mit jemandem in Sydney, Australien sage: „Es ist jetzt 9 Uhr“ und der am anderen Ende der Leitung antwortet: „Nein, es ist 18 Uhr“, dann hat keiner mehr recht als der andere.